Mais attrayant ne veut pas dire divertissant. Il ne s’agit pas d’amuser, mais de motiver. Dans les Chronicles of Higher Education, Sarah Rose Cavanagh propose une série de conseils, présentés de façon simple et paraissant pertinents. Ces conseils s’appuient sur 4 principes :
- Les ressources cognitives sont limitées. Atouts de l’émotion.
- Votre personnalité et votre façon de faire sont importantes, que vous le vouliez ou non
- Nous sommes des créatures extrêmement sociales, motivées par la communauté
- Les histoires sont notre « forme de pensée la plus naturelle »
Pour chacun de ces principes, l’auteure analyse sa signification et propose des moyens de les mettre concrètement en œuvre.